Krizde yatırım yapılır mı? Cem Boyner’in yeni girişimleri “Communite”

Son yıllarda,

Sektör öncülerinin, ‘Bittik, battık, yandık’ ezberlerinin dışında

Dinlerken umutlandığım,

İzlerken, “Helal olsun” dediğim bir röportajı takip ettim.

Boyner Grup CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, Oksijen TV'de Elif Ergu'nun konuğu oldu; yeni girişimleri Communite'yi anlattı.

İlk defa Cem Boyner’i bu kadar uzun dinledim.

*

Sürekli her şeyden rahatsız olan gençler,

'Ülke bitti' diyerek yurt dışına gitme planı olanlar,

İş hayatında, “Yoruldum” diyenler,

‘Aman bu dönem yatırım mı?’ yapılır diyenler,

Bence Cem Boyner’i baştan sona dinlesin…

*

Cem Boyner’in siyasi, memlekete dair düşünceleri değil anlatmak istediğim,

İş hayatındaki değişim vizyonu, zor zamanlardaki hamleleri,

Pes etmemesi ve en önemlisi kullandığı dilin içerisindeki ticari tecrübeleri…

Bakın tüketicinin yeni dönem alışkanlığını şu cümle ile özetliyor.

“Markalı büyük lüksten, mahcubiyete”

Bunu iyi anlamak lazım.

*

Önce memleketin şu anki ekonomik fotoğrafında,

“Cem Boyner kafayı mı yedi bu kadar yatırım yapıyor” derken,

Boyner bakın nasıl bir fotoğraf anlatıyor;

“20’li yaşlardayım. Baba çok huzursuzum. İnsan işini stresten yapamıyor” dedim.

Babam Eyüp mezarlığına baktı; “Ne var orada” dedi?

-“Ölüler var” dedim.

Babam, “Huzur orada” dedi.

-“Huzuru unut. İşine bak” dedi. Böyle bir ortamda büyüdük. Coğrafya gerçekten etkili. Kendisini yırtmaya çalışan bir ulus var.

*

Dünya değişiyor,

Tüketim kültürü değişiyor.

Orta sınıf kan kaybetti.

Ünlü markalar güç kaybediyor.

Yeni bir yol,

Ve 70 yaşında hobileri ile dünyayı gezebilecekken Cem Boyner çıkıyor, riskli bir işe giriyor, yatırım yapıyor.

Yeni bir proje deniyor; yeni mağaza “Communite.”

Bu projeyi anlatırken bazı cümlelerini özellikle vurgulamak istedim;

-“70 yaşındayım. Ben hayatımda düz bir yıl görmedim.”

-“Rahata erip, arkanı yaslandığın zaman piyasanı kaybediyorsun.”

-“Müşterimizin üçüncü yeri olsun. Evim, işim ve üçüncü yer; “Communite.”

-“En büyük risk, hep aynı şeyi yapmak.”

-“Burada doğduk, burada büyüdük. Ne başardıysak burada başardık.”

Bakın dışardan baktığınızda çok zengin, çok güçlü ve dünyayı umursamaz olarak görülen Cem Boyner’in yaşadığı hissiyat ve o hissiyattan 70 yaşında hala yatırım yapmaktan geri durmayan bir duruş.

70 yaşında ve olmayan yeni bir projeye start verdi.

Her şeye karşı olanlar şu cümleleri iyi anlasın;

“Türkiye, bütün bölgenin şu an en huzurlu yeri. Biz çok emniyetli, soğukkanlı güvenilir bir yer olduk. Bu ülke evlatlarına kendisinden başka bir işle uğraşmasına izin vermez lafı doğru olmakla beraber buradayız sonuna kadar mücadele edeceğiz.”

Cem Boyner’in yeni tüketiciyi tanımlaması da çok farklı;

“Markalı büyük lüksten, mahcubiyet. Dünyada ilginç bir müşteri tipi oluştu, geliri sonsuz değil ama ürün zevki çok gelişmiş. Kalite farkı kalmadı. Kalite artık var. Yeni bir dünya geliyor. Bu konsepti dünyanın bir numarası haline getirelim. Türkiye’nin markalarını yurt dışına çıkaracağız. Ayda iki ziyaret hedefliyoruz. Alçakgönüllü düşünmeye dikkat ediyoruz. Yeni bir iş kuruyoruz. Türkiye’nin çok gelişmiş bir müşteri topluluğu var. Türkiye’de ilk defa denenecek.”